全面理解CPM指标
1. CPM的基本定义与全称解析
CPM是"Cost Per Mille"的缩写，其中"Mille"在拉丁语中表示"千"。因此，CPM直译为"每千次展示成本"。
在数字广告中，CPM指的是广告主为每1000次广告展示所支付的费用。它是衡量广告展示成本的重要指标。
CPM的计算公式非常简单：
CPM = (广告总成本 ÷ 广告展示次数) × 1000
例如，如果你的广告花费50美元获得了25,000次展示，那么CPM就是：
(50 ÷ 25,000) × 1000 = 2美元
这意味着你为每1000次展示支付2美元。
2. CPM与其他广告指标的区别
在数字营销中，除了CPM外，还有几个常见的计费模式需要区分：
CPC (Cost Per Click)：按点击付费，广告主只在用户点击广告时付费
CPA (Cost Per Action)：按行动付费，广告主只在用户完成特定行动(如下载、注册、购买)时付费
CPV (Cost Per View)：按观看付费，主要用于视频广告，按视频被观看的次数计费
> 提示：CPM最适合品牌知名度广告，CPC更适合直接响应广告，而CPA则适用于效果导向的广告活动。
3. CPM在不同广告场景中的应用
CPM广泛应用于各种数字广告场景中：
展示广告：横幅广告、插页广告等通常采用CPM计费
社交媒体广告：Facebook、Instagram等平台的广告常使用CPM
视频广告：YouTube等平台的视频前贴片广告通常按CPM计费
程序化广告：实时竞价(RTB)广告交易中CPM是主要竞价指标
了解不同平台的CPM水平有助于你制定合理的广告预算：
Facebook平均CPM：约7-10美元
Instagram平均CPM：约8-12美元
YouTube平均CPM：约10-15美元
展示广告网络平均CPM：约1-5美元